母嬰用品市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)各類(lèi)宣稱(chēng)具有神奇功效的產(chǎn)品，其中“貝靚優(yōu)品”推出的眼貼因號(hào)稱(chēng)可“包治各種眼疾”而引發(fā)廣泛關(guān)注。這種眼貼究竟是消字號(hào)、械字號(hào)還是健字號(hào)產(chǎn)品？其宣傳是否合規(guī)？消費(fèi)者，尤其是母嬰群體，又該如何辨別？本文將對(duì)此進(jìn)行深入分析。
一、消字號(hào)、械字號(hào)與健字號(hào)的區(qū)別
在探討貝靚優(yōu)品眼貼的身份前，首先需明確三類(lèi)字號(hào)的定義：
- 消字號(hào)：即消毒產(chǎn)品，主要用于環(huán)境的消毒或人體表面清潔，不具備治療功效。審批相對(duì)寬松，由省級(jí)衛(wèi)生部門(mén)批準(zhǔn)。
- 械字號(hào)：屬于醫(yī)療器械，需通過(guò)嚴(yán)格的臨床驗(yàn)證，適用于疾病的診斷、預(yù)防或治療。審批由國(guó)家藥監(jiān)局負(fù)責(zé)，按風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)分為一類(lèi)、二類(lèi)和三類(lèi)。
- 健字號(hào)：指保健用品或保健食品，不能聲稱(chēng)治療作用，僅用于調(diào)節(jié)機(jī)體功能。審批標(biāo)準(zhǔn)介于消字號(hào)和械字號(hào)之間。
二、貝靚優(yōu)品眼貼的宣稱(chēng)與合規(guī)性分析
根據(jù)公開(kāi)信息，貝靚優(yōu)品眼貼常以“緩解眼疲勞、治療近視、散光等眼疾”為賣(mài)點(diǎn)，在母嬰社群和電商平臺(tái)廣泛銷(xiāo)售。然而：
- 若為消字號(hào)產(chǎn)品：其宣傳“治療眼疾”已涉嫌違規(guī)，因消字號(hào)產(chǎn)品不可涉及療效。
- 若為械字號(hào)產(chǎn)品：需查看其注冊(cè)證編號(hào)及適用范圍。若未取得相應(yīng)資質(zhì)，或夸大適用范圍（如將僅限緩解眼疲勞的產(chǎn)品說(shuō)成“包治百病”），則屬虛假宣傳。
- 若為健字號(hào)產(chǎn)品：同樣不能使用治療性詞匯，否則違反《廣告法》。
實(shí)際調(diào)查顯示，許多類(lèi)似眼貼產(chǎn)品常以消字號(hào)或健字號(hào)備案，卻打著“械字號(hào)”擦邊球進(jìn)行宣傳，利用消費(fèi)者對(duì)字號(hào)區(qū)分不清的認(rèn)知漏洞，誤導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。
三、母嬰用品銷(xiāo)售中的風(fēng)險(xiǎn)警示
母嬰群體對(duì)產(chǎn)品安全性格外敏感，但市場(chǎng)上仍存在以下亂象：
- 模糊字號(hào)界限：商家刻意淡化產(chǎn)品批號(hào)，或使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)混淆視聽(tīng)。
- 夸大功效：利用家長(zhǎng)對(duì)子女健康的焦慮，將普通用品包裝成“神藥”。
- 渠道隱蔽：通過(guò)微商、社群營(yíng)銷(xiāo)等私域流量銷(xiāo)售，規(guī)避監(jiān)管。
四、消費(fèi)者如何自我保護(hù)？
- 查驗(yàn)證號(hào)：在藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢(xún)產(chǎn)品注冊(cè)信息，確認(rèn)其字號(hào)與宣稱(chēng)功能是否匹配。
- 理性看待宣傳：對(duì)“包治”“根治”等絕對(duì)化用語(yǔ)保持警惕，眼疾需正規(guī)醫(yī)療干預(yù)。
- 選擇正規(guī)渠道：優(yōu)先從醫(yī)院、藥店或授權(quán)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，索要發(fā)票保障權(quán)益。
- 咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士：使用前可征求眼科醫(yī)生或藥師建議，勿輕信網(wǎng)紅推薦。
五、
貝靚優(yōu)品眼貼的“身份之謎”，折射出母嬰用品市場(chǎng)在監(jiān)管與宣傳上的灰色地帶。消費(fèi)者應(yīng)提升鑒別能力，監(jiān)管部門(mén)也需加強(qiáng)字號(hào)分類(lèi)管理及廣告執(zhí)法。唯有如此，才能杜絕“神奇眼貼”類(lèi)產(chǎn)品泛濫，守護(hù)母嬰健康的安全底線。
